电子商务营销热潮掀起 企业更应理性选择

　电子商务再度聚焦企业眼球。广交会，商务部大力扶持中国企业借力电子商务搞"外贸突围"，电子商务成广交会亮点；博鳌亚洲论坛，聚焦互联网新经济，电子商务成企业走出新一轮经济危机的**者。一时间，电子商务营销救活企业的报道充斥各大媒体，众多企业纷纷跟进，大力发展电子商务。

　　尽管到处充斥电子商务将拯救低迷的市场，将扶持中小企业发展，也有很多成功的网商例子，但这并不代表只要进入了电子商务领域，开展了电子商务企业业绩问题就可以安枕无忧。一呼百应市场总监陈先生指出：中国中小企业起点不一，规模大小参差不同，抗风险能力也迥异，尤其是，中小企业对电子商务的认识与接触程度不一样，面对电子商务的种种，如迷雾般难以辨识作用效果的网络产品市场，中小企业选择电子商务，仍需理性。

　　业内人士分析预测，中小企业采用电子商务来面对经济危机不仅仅是一种选择，而是一种必然的选择。首先电子商务的成本很低，对于中小企业来说非常适合。通过在线广交会的形式无需东奔西跑，无需花费差旅费、住宿费等就可以在线获得订单；而且建立B2B商铺也只需少量的投入，就可以在商海中找寻更多商机。

　　诚然，电子商务为企业带来了实实在在的效果，尤其是在金融危机的大环境下，电子商务起到的积极作用，更加明显。笔者认为，电子商务是大势所趋，但企业必须好好利用。                                      

　　一方面，电子商务的作用明显并不意味着只要开展电子商务就一定能获得巨大利益。电子商务应用也需要学习，企业不能盲目从众。企业要先了解自身的状况，还要对电子商务有充分的认识。如何与自己的企业相结合，将自己的优势通过电子商务平台传达，推广出去，从哪着手，后期需要做哪些准备工作等等，都需要细致学习。

　　另外一个方面，就是要选择一个优良的电子商务平台。如今市场鱼龙混杂，选择一个好的平台也成为企业首先要解决的问题。选择电子商务平台，要"不选贵的，只选对的"，电子商务不是给企业装时髦充门面，而是讲究实实在在的效果。投在***上也许能够为企业增光，但未必能够为企业带来营销效果。

　　如今市场主要有两大类电子商务平台，综合型和垂直型。综合型就是大型门户型的，如阿里巴巴，而垂直型就是专注于做某一行业的B2B平台。如易展旗下仪表展览网只做仪器仪表行业，电子展览网专注于电子行业。一呼百应的产品导航就专注于中小企业商贸信息搜索。两种类型的平台各有优势，一种产品种类繁多，流量高；另外一种更加专业，潜在客户较集中。

　　其次，企业在选择电子商务平台时应先审核服务商的资历，了解各个服务商提供的具体服务是否符合自身需要。每个企业提供的服务都有区别，阿里巴巴有诚信通，易展仪表展览网等提供服务主要包括企业建站，行业网站推广，搜索引擎优化等。一呼百应B2B电子商铺与关键字排名推广，图片、文本广告推广更精准，B2B电子商铺则更好满足企业网上销售需求。这些电子商务平台各有优势，企业可以体验后再做选择。（文/小猪）